打开电脑准备投放一批新的信息流广告，填完预算、选好人群，突然发现落地页提示“不安全”，心里一紧——这页面还是HTTP的。这种情况不少见，尤其是一些老站点或测试页面，还在用非加密协议传输内容。
浏览器正在“围剿”HTTP
现在主流浏览器比如Chrome、Edge，一旦用户访问HTTP网站，地址栏就会直接标红，写上“不安全”。这个提醒不是摆设，普通用户看到后大概率会立刻关掉页面。你花大价钱引来的流量，可能在点击后的三秒内就流失了。
更关键的是，很多广告平台本身已经对HTTP页面设限。比如Google Ads明确要求所有广告落地页必须使用HTTPS，否则直接拒审。国内一些主流信息流平台虽未全面强制，但在审核时会对HTTP链接降低信任分，导致通过率下降、上线延迟。
HTTPS不只是“挂把锁”
很多人以为HTTPS就是地址栏多一把小绿锁，图个好看。实际上，它意味着数据在用户和服务器之间是加密传输的。用户提交表单、点击按钮、甚至停留时长这些行为数据，都不会被中途截取或篡改。
广告投放讲究精准归因，如果用户行为因为网络劫持出现偏差，比如点击被替换成其他页面，那后续的数据分析全都会跑偏。你根本没法判断是素材问题还是渠道问题，优化自然无从下手。
加载速度真的变慢了吗？
有人担心，启用HTTPS会增加加密解密过程，拖慢页面加载。几年前这确实是个问题，但现在TLS 1.3协议普及后，握手过程极快，多数情况下用户根本感知不到差异。反倒是很多CDN服务商对HTTPS有额外优化，实际加载速度可能比HTTP还快。
迁移并不复杂
如果你还在用HTTP，升级HTTPS其实没那么难。去正规CA机构申请SSL证书，或者用Let's Encrypt这类免费方案，一般几十分钟就能配置完成。Nginx常见配置如下：
server {
listen 443 ssl;
server_name example.com;
ssl_certificate /path/to/certificate.pem;
ssl_certificate_key /path/to/private.key;
# 其他配置...
}改完后记得把旧HTTP页面301重定向到HTTPS，避免搜索引擎和用户访问到无效地址。
某本地教育机构之前投信息流，一直用HTTP测试页做跳转，CTR看着不错，但转化几乎为零。后来换成HTTPS正式页，不仅审核通过更快，提交线索量直接翻了一倍。他们才发现，之前流失的用户，大多是看到“不安全”警告就退出了。
广告投放拼的是细节效率。一个协议的选择，表面看只是技术配置，实则影响着流量承接、平台审核、数据准确性和最终转化。在大多数浏览器和平台都在推HTTPS的今天，继续用HTTP等于主动放弃一部分竞争力。