走在街上，商场大屏里明星一笑，手里举着饮料，背后可能是几百万的代言费。可你有没有想过，一个广告代言到底多少钱？是不是非得大牌明星才能接？其实这里面门道不少，价格差得能买好几套房。
一线明星：动辄上千万
像顶流演员、当红歌手这种级别的，一条短视频代言可能就500万起步，一年全品类代言轻松破亿。比如某头部男星去年接了三个品牌，光是官宣海报加发布会，费用合计超过3000万。这还不包括后续的社交媒体推广分成。
中腰部艺人：性价比之选
很多品牌其实更愿意找粉丝量在几百万到千万级的中等咖位艺人。这类代言报价通常在50万到300万之间，拍两条视频、出席一次活动、发几条微博，合同就算履行完。有些综艺常驻嘉宾，虽然不算一线，但曝光稳定，品牌也乐意掏钱。
网红达人：按播放量算钱
现在越来越多品牌转向抖音、小红书上的达人合作。这类代言不叫“代言费”，更多是按CPC或CPM结算。比如一个粉丝80万的生活类博主，发一条植入视频，报价可能就2万到5万。但如果视频爆了，播放破千万，额外还有流量奖励。
素人也能“代言”？
别以为只有明星能赚钱。有些本地餐饮店想找真实感强的宣传，会直接在朋友圈或者社区群里招募普通顾客拍短视频。一条15秒的试吃视频，给个几百块红包很常见。虽然不算正式代言，但也算变相收了“广告费”。
影响价格的关键因素
代言费不是随便喊的。粉丝数量、互动率、人设是否干净、有没有负面新闻，都会影响最终报价。比如一个美妆博主，哪怕粉丝只有50万，但每条视频点赞过万，转化率高，品牌反而愿意多付钱。相反，粉丝虚高、评论区冷清的，报价再低也没人敢用。
签短期还是长期？差别很大
一年期全约和单次合作价格差好几倍。有的品牌为了省钱，只签三个月试水，花个十几万试试效果。如果数据不错，再谈续约。这种策略特别适合预算有限的新品牌，避免一上来就砸大钱打水漂。
说白了，广告代言多少钱，没有标准答案。从几百块的社区推广到上亿的全球大使，跨度太大。关键是看需求匹配。搞清楚自己要什么，才能不花冤枉钱。