明确目标，别盲目烧钱
很多人一上来就问“投多少合适”，其实更该先想清楚“投了想达到什么效果”。是想让更多人知道品牌？还是直接拉动销量？目标不同，预算分配差很远。比如开新店的奶茶铺，前期可能更需要曝光，那就把预算多分给朋友圈广告和本地推广；而成熟品牌推新品，可能更看重转化，就得在电商平台精准投放上下功夫。
按阶段拆分预算，灵活调整
广告不是一次性押注，得像做饭一样边尝边调。刚起步时可以小范围测试，比如每月留出5000元做实验性投放，跑一周看数据。点击率高但转化低？可能是落地页没设计好；有转化但成本太高？那就要优化定向人群。等找到有效组合后，再逐步加码。某母婴用品店就是先用10%预算试投三类人群——新手妈妈、孕期女性、家庭主妇，两周后发现前两类互动最好，立刻把80%预算切过去，效果立竿见影。
控制节奏，避免断崖式浪费
有些商家一激动就把整月预算一天花完，结果后半月完全没人看到。可以用平台的“匀速投放”功能，让预算平均分布。或者手动设置每日上限，比如总预算6000元，计划投30天，那就设每天200元封顶。这样既能观察趋势变化，也能及时止损。遇到大促节点再额外追加，比如双十一前一周提高到每天500元，打波短期冲刺。
广告预算不是越多越好，关键是把钱花在能产生反馈的地方。定期查看后台数据，哪些渠道带来实际成交，哪些只是刷了存在感，下个月自然就知道该怎么调。